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tiktok优化视频的五个关键指标(详细教程)

  TikTok已在社交媒体领域爆发,并在2021年成为访问量最大的网站。尽管历史只能追溯到2016年,但TikTok已迅速成为市场上最大的参与者之一——到2021年用户数突破10亿。对于有兴趣接触目标受众的企业来说,这种巨大的增长代表了一个明显的机会。除了在Facebook和Instagram等平台上探索营销举措外,TikTok现在是不可忽视的主要参与者。
 

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  无论您是刚刚开始使用TikTok,还是想从现有频道中获得更多收益,依靠分析都可以提供帮助。在本文中,我们想帮助您了解如何使用TikTok分析来评估您的努力是否成功,并微调您的方法。

  为什么跟踪TikTok分析很重要

  分析是数字世界的一种生活方式。在TikTok上,与网络上几乎所有其他平台一样,分析可以提供有价值的见解,帮助您衡量过去的表现并为未来制定制胜战略。如果不监控至少几个关键指标的数据,你基本上会盲目地飞行——创建内容并希望它能在你的观众中打到家。

  幸运的是,没有必要采取这种随意的方法。只要您知道在哪里寻找,TikTok就可以轻松使用和随时获取一系列分析。还是不服气?考虑密切关注TikTok分析仪表板的这些潜在好处——

  了解什么有效

  毫无疑问,这是您要定期检查分析的最大原因。当您向TikTok发布新内容时,您的某些视频肯定会比其他视频做得更好——事情就是这样。虽然起起落落只是平台的一部分,但您可以收集一些见解,了解哪些类型的视频似乎与TikTok观众产生了共鸣。重要的是要注意,在这里有效的方法可能与在其他平台上为您和您的业务有效的方法大不相同。评估您的持续表现并进行调整以创造更多有效的东西。
 

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  评估您的时间投资

  虽然TikTok是一个庞大的平台,似乎只是越来越受欢迎,但它并不是每个企业都可以投入时间和资源的合适场所。通过始终如一地跟踪您的分析,您可以查看是否得到了能够证明您花费时间计划新视频、创建和编辑内容等的响应。当然,您不希望对您的结果反应过度第一个或两个视频-在您决定是否值得继续之前,您需要给它一个合法的成功机会。

  参与类型

  在您的某些视频上获得大量观看次数固然很棒,但仅凭这一点可能不足以实现您使用此社交平台的目标。例如,如果您更专注于与核心客户建立持久的关系,您可能希望最大限度地获得忠实粉丝的评论,而不是那些在他们的Feed中找到您的视频的人的快速赞。通过分析,您可以查看哪些类型的视频产生的评论最多,并将您的注意力转向该方向。

  发现弱点

  稍后我们将对此进行更多讨论,但监控TikTok用户观看您的视频的时长——以及他们是否观看到最后——是一个有用的指标,可以帮助你做出内容规划决策。例如,您可能会发现视频中的某些类型的内容会导致大部分观众停止观看视频并寻找其他内容。这是一个明确的线索,表明您当时在视频中包含的有关该元素的某些内容不起作用。

  上面的四点只是触及了你可以用TikTok分析做的事情的表面。随着您在平台上获得经验,并且您越来越习惯于使用提供的指标,您会找到不同的方法来利用信息做出明智的决策。
 

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  在TikTok上需要注意的5个指标

  TikTok慷慨地提供了大量分析信息,您可以梳理这些信息,以发现您在该平台上的表现。起初,当您试图找出这些数字中的哪一个对您和您的业务最重要时,很容易“迷失方向”。为了帮助您理解这一切并专注于指导您在TikTok上增长的指标,我们在下面突出显示了您可能希望在跟踪中优先考虑的五个指标。

  视频观看次数

  这是许多人认为要跟踪的“核心”TikTok指标。这个指标讲述的故事很简单——您的视频被观看了多少次?您可以从大局的角度来看待这一点,查看您的所有内容累积了多少观看次数,或者您可以具体确定每个视频收集了多少观看次数。这就是TikTok计数器——您将逐个添加视图,并希望看到这些视图的速度随着几周和几个月的流逝而增加。

  虽然我们当然建议跟踪您的观点并查看该指标的趋势如何随时间变化,但过于专注于这一统计数据可能不会有成效。我们在此列表中包含的其他四个指标,以及查看仪表板时在TikTok上仍然可用的其他指标,将帮助您聚焦大局。就您的TikTok帐户的管理做出正确的决定需要对您的表现有一个整体的看法,而不是只关注一个指标。

  在哪里跟踪视频观看次数:首先,如上所述,前往您的TikTok帐户中的分析部分。要查看前一周的总观看次数,请访问“概览”选项卡,其中将清楚显示该数字。在这个区域,您还会找到一个指标,告诉您与上周相比,您的浏览量是上升还是下降。

  粉丝

  有一个论点是,追随者是比总视频观看次数更重要的指标。毕竟,在谈论您的TikTok关注者人数时,您所谈论的人不仅观看了您的某些内容,而且非常喜欢这些内容以关注并承诺查看您未来的内容。这意味着这些人更有可能成为您的核心观众,而不仅仅是偶然看到有趣视频的观众。

  在本节中,您实际上可以检查和跟踪一些不同的指标。除了原始关注者数量之外,您还会看到关注者总数的趋势线以及一些人口统计数据。甚至还有关于您的关注者一直在观看的其他视频的信息,我们将在下面进一步讨论。

  普通的TikTok观众不太可能从您的品牌购买任何东西或与您的业务互动,而不仅仅是观看您的免费内容。但是,追随者是另一回事。假设他们继续关注你的帐户一段时间,这个人会看到你的很多内容,他们会逐渐对你的品牌越来越满意。这意味着他们对您提供的产品感兴趣,可能会进行购买或采取其他行动,例如访问您的网站。因此,增加您的TikTok关注者数量会对您的营销工作产生深远影响,因此值得仔细监控该指标。

  如何查看关注者分析:到达TikTok帐户的分析区域后,只需导航到关注者选项卡即可查看所有可用信息。请注意:在您累积至少100个关注者之前,您将无法访问关注者部分中的任何人口统计数据。

  平均观看时间(完播率)

  很高兴在TikTok上获得大量视频浏览量,但如果人们在离开前只观看几秒钟,这些浏览量不会有太大帮助。这就是平均观看时间指标如此具有启发性的原因。观众是否会观看您的大部分视频或所有视频?如果是这样,他们显然很喜欢它,并且您可以从这些观众中吸引大量新的追随者。另一方面,如果指标显示您的观众通常在视频开始后很快离开,他们可能不会留下深刻印象并且不太可能跟随。

  将TikTok查看者变成追随者——这样你就可以逐渐增加你的TikTok关注者数量——是这个难题的重要组成部分。因此,监控您的观看时间将帮助您微调内容,以尽可能长时间地吸引人们的注意力,并优化他们最终关注您帐户的机会。

  在哪里查看平均观看时间:您可以在TikTok分析仪表板的“内容”选项卡中找到“平均观看时间”指标。

  您的粉丝观看的视频(点赞率)

  这是一个有趣的问题,因为它与视频的性能没有直接关系。但是,它确实为您的受众构成以及您如何能够更好地服务提供了重要的洞察力。当您查看那些也观看过您的视频的人正在观看的视频时,您可能会发现一些趋势。他们还看什么?他们似乎喜欢更长的视频或更短的内容?他们正在观看的视频是为了引人发笑、上课、唤起情感,还是完全是别的什么?如果您愿意花时间查看此类别中的结果并挑选模式,这里有很多东西要学习。

  热门地区

  最后,这条数据将允许您查看视频观众的位置。这很重要,因为您要确保您的普通TikTok查看器与您为整个业务考虑的目标受众一致。例如,如果您的产品或服务主要服务于欧洲观众——但您的大多数观众都在美国——您可能很难将这些观点转化为有助于您的业务发展的东西。如果您发现您的热门地区与理想的人口统计数据不匹配,您可以调整您创建的内容风格,以更好地定位目标市场。
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