什么是TikTok营销？
尽管TikTok可能感觉像是一个奇怪帖子的中心，但它的受欢迎程度和视频驱动的内容提供了各种独特的营销机会。营销人员可以在三个主要领域利用TikTok：
1.影响者营销
利用TikTok的一个好方法是与影响者社区互动。由于影响者对该平台有深入的了解，他们可以将僵硬的品牌信息转化为有趣且富有创意的视频。这种类型的营销在向新受众开放您的内容和提高品牌知名度方面特别有效。
2.原创内容
尽管TikTok的粉丝喜欢原创内容，但您无需花费数小时来寻找下一个病毒式趋势。通常，表现最好的TikTok是复制或重现当前趋势的TikTok。首先探索应用程序、其趋势以及您的品牌可以在哪里加入乐趣。
3.付费广告
TikTok广告是该平台的一个相对较新的补充。在他们自己的广告平台TikTokForBusiness的支持下，品牌可以投放信息流广告或创建品牌标签和视频效果。
尽管许多最早加入TikTok的品牌都是大型知名公司，但对于小型企业来说，了解各种规模的品牌为何加入该平台仍然会有所帮助。
为什么品牌应该在2022年利用TikTok营销
TikTok在过去几年中出现了突飞猛进的增长。该应用拥有超过10亿用户，并超过Facebook成为2020年下载次数最多的应用。凭借其惊人的增长，有大量观众准备好被创新和思维敏捷的品牌所吸引。
在应用程序上实现病毒式传播时，TikTok的竞争环境也相当公平。与Instagram和Facebook等其他社交平台不同，即使是拥有少数粉丝的帐户也可以在精彩视频上引发数百万次观看。由于TikTok本质上是古怪的，品牌需要有创意才能真正吸引观众的注意力。一个简单的广告或赞助的影响者代言可能不会在这个快节奏的应用程序上削减它。
让我们来看看八个用吸引注意力的创意内容来进行TikTok营销的品牌。
1.NBA
与仅关注篮球比赛和精彩集锦的Instagram频道不同，NBA的TikTok帖子显示了该组织轻松的一面。例如，他们会经常发布球员在音乐中锻炼、在球场上跳舞或回答球迷问题的视频。
虽然您可能希望NBA更加重视统计数据和比赛，但它使用该应用程序来减轻品牌影响并使其运动员看起来更加相关。虽然这些视频仍在宣传篮球，但它们也适合TikTok提要上的其他有趣帖子。
在其他商业环境中，让您的品牌感觉更加个性化也会产生同样的效果。例如，如果您餐厅的TikTok帐户发布了服务员跳舞的有趣视频，观众可能会认为该餐厅的员工很愉快。这可能会让他们想在那里吃饭，因为他们可以想象自己有一个有趣的用餐体验。
2.芬蒂美女
TikTok上最受欢迎的内容类型之一是教程。一些品牌比其他品牌更适合这一点，但一个很好的例子是FentyBeauty，它使用TikTok来展示化妆教程、试穿和产品发布。
基于教程的视频可以适合各种品牌。例如，服装店可以展示如何设计某些衣服的款式。五金店可以展示如何使用其工具构建、修复或绘制某些东西。即使是健身房也可以提供如何使用不同设备的演示。
首先集思广益，大家可以使用您的产品或服务的所有方式。如果您可以将任务分解为持续时间不超过60秒的步骤，那么它可能会成为一个很棒的TikTok视频教程。
3.邓肯
通过与TikTok巨星CharliD'Amelio合作，Dunkin'是首批在该平台上采用影响者营销的品牌之一。他们一起在Dunkin推出了新的菜单项，并合作制作了几个视频。在发布了有关合作的内容后，Dunkin的应用下载量飙升了57%，所有冷泡咖啡的销量增长了20%。影响者营销之所以强大，是因为它利用了口碑营销和社会认同。但是，如果您认为需要与著名的TikToker合作才能使其正常工作，请再想一想。
在影响者营销方面，相关性比覆盖面更重要。与其仅根据虚荣指标（例如追随者人数）与影响者合作，不如寻找具有与您自己一致的利基受众的微型影响者。研究表明，拥有少于1,000名追随者的影响者比他们更受欢迎的同行获得更多参与。
4.牛奶吧
TikTok视频随着音乐而蓬勃发展，MilkBar非常了解这一点。这家面包连锁店在利用流行的TikTok模因、格式和音频方面做得非常出色。这是牛奶吧，它对“你曾经恋爱过吗？”进行了旋转。视频趋势：
TikTok可以轻松地将音乐添加到视频剪辑中，这可能是与主要音乐公司达成法律安排的结果。也许这就是为什么几乎不可能在没有看到用户跳舞或对口型音乐的情况下滚动浏览TikTok的原因。
观众喜欢看到品牌加入当前趋势或对现有趋势进行独特的旋转。当品牌花时间了解TikTok并掌握平台的脉搏时，加入热门话题、挑战和模因变得更加容易。如果您不确定从哪里开始，请查看TikTok的发现页面以获取灵感。
5.墨西哥辣椒
自2018年加入TikTok以来，Chipotle为品牌如何在以有趣和真实的方式参与TikTok社区的同时扩大其品牌影响力设定了标准。Chipotle选择更休闲的氛围，经常发布舞蹈挑战和粉丝制作的内容，例如人们分享他们最喜欢的Chipotle食谱和技巧的视频。以下是辣味queso的Chipotle“菜单破解”示例，它有超过300,000个赞：
Chipotle还展示了真实Chipotle厨房中真实船员的幕后花絮。看看这个前Chipotle员工重新审视她的工作并采访她的同事的“vlog风格”视频：
如果您需要一种创造性的方式来快速传播品牌知名度，那么从Chipotle做笔记并分享风度翩翩的幕后花絮可能是一个很好的实验。此外，向您的品牌拥护者倾斜，他们可能愿意在社交媒体上分享他们的经验。
6.Gymshark
Gymshark是TikTok上领先的健身品牌之一，在短短六个月内就拥有200万粉丝。Gymshark通过发布锻炼挑战、鼓舞人心的健康之旅和相关的健身幽默来迎合健身狂热者，让健身房感觉不那么令人生畏。
该品牌最著名的TikTok活动之一是66天：改变你的生活挑战，它突出了一个事实需要66天才能形成一个习惯。TikTokers提交了他们自己锻炼旅程的视频，希望能赢得Gymshark会员资格。该活动取得了压倒性的成功，#gymshark66标签产生了1.93亿次观看。
挑战是TikTok的最大趋势之一，创新品牌正在利用它们来快速增长并与应用程序上的数百万用户建立联系。考虑创建自己的挑战或对现有的挑战进行独特的调整。
7.华盛顿邮报
华盛顿邮报是TikTok最早的品牌采用者之一。那些没有看过他们的视频的人可能正在期待调查或严肃的内容。令人惊讶的是，该报实际上使用其帐户发布有关最新突发新闻的喜剧短剧。
这些视频与平台完美契合，因为它们有趣、及时，并且包含TikTok一些最奇怪的特效。《华盛顿邮报》展示了品牌如何通过直接与特定受众（想笑的年轻观众）交谈来在TikTok上取得成功。
由于《华盛顿邮报》在开创性、屡获殊荣和知识性新闻方面有着悠久的历史，这种喜剧方式也可能会吸引那些想要关注新闻但曾经担心报纸内容过于先进或脱节的年轻读者。他们。
如果您的品牌属于出版、学术界或类似行业，那么测试一种展示您轻松一面的视频策略可能是一个有趣的实验。它可能会使您的内容和品牌感觉不那么令人生畏，并帮助您获得新受众的关注。
8.圣地亚哥动物园
每个人都喜欢可爱的动物视频。圣地亚哥动物园的TikTok帐户愉快地利用了这一众所周知的事实。动物园的策略很简单：发布带有有趣音乐的可爱动物视频。拥有超过200万粉丝，它似乎正在发挥作用。看到这只萌萌哒小熊猫的视频，怎么会有人不想关注呢？
这不仅对企鹅爱好者有吸引力，而且也是两个相似品牌如何使用TikTok功能进行交叉推广的一个很好的例子。由于动物园的标记策略，水族馆和动物园的粉丝可能会看到这个视频。这样，动物园的追随者可能会对水族馆产生更多的兴趣，反之亦然。
TikTok营销技巧
虽然让您的内容像大品牌一样传播开来可能具有挑战性，但TikTok可能是与年轻观众同步的绝佳工具。如果您认为TikTok可能很快或将来成为您营销策略的一部分，那么现在正是通过下载该应用程序并调查类似品牌或潜在受众在那里做什么来领先于竞争对手的好时机。
如果您急于采用TikTok策略，以下是我们从在该应用程序上表现良好的品牌中获得的一些提示和要点。
1、展示公司的另一面。该应用程序是创意和幽默的中心。采用更个人化的语气或幕后方法可以使您的公司对潜在客户看起来更相关或更值得信赖。
2、不要害怕尝试。与Facebook和LinkedIn等平台不同，没有那么多规范、最佳实践或规则来说明哪些有效，哪些无效。如果您认为某件事可能很有趣或有趣，请尝试一下，看看是否有任何喜欢、评论或分享。
3、与您的观众互动。在挑战、二重唱、点赞、评论和分享之间，有很多方法可以与其他TikTok用户互动——即使你不认识他们。尝试制作旨在与他人互动的视频、挑战或二重唱。与其他平台一样，您与人的互动越多，您的粉丝群就越多。
4、不要回避营销您的产品，但请确保您以创造性的方式进行营销。尝试展示您的产品或服务的最佳部分的教程、演示和操作方法内容。
5、与影响者一起利用口碑营销的力量。但请记住，相关性比覆盖面更重要，因此与拥有相似受众的小众微影响者合作。
营销人员越来越难以忽视TikTok的受欢迎程度和影响力。加入该平台提供了一个在高度有趣的环境中接触年轻观众和提高品牌知名度的机会。但在TikTok上取得成功依赖于创造令人兴奋的内容——所以准备戴上你的创意帽子并尝试新的格式。
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