tiktok广告投放效果好吗,TikTok多种广告格式

近年来，随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌开始通过广告投放来扩大品牌影响力。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，也成为了广告主们的热门投放渠道。那么，TikTok广告投放效果好吗?哪种投放效果好呢?本文将深入探讨这两个问题。

tiktok广告投放效果好吗

用户基数庞大

TikTok拥有庞大的用户群体，特别是年轻一代用户。因此，通过TikTok广告投放，可以迅速将品牌信息传达给大量的潜在消费者。

视频广告形式受欢迎

TikTok上的视频广告形式非常受欢迎，因为它们可以以生动、有趣的方式展示产品或服务。例如，服装品牌可以在TikTok上发布短视频展示各种新品搭配，吸引用户关注。

TikTok广告逻辑基本流程

首先我们要搞清楚 TikTok 竞价广告投放流程(如下图)：

1. 用户刷新手机：这时候会把用户的信息发送给系统;

2. 系统会根据用户信息，结合广告主的投放设置(广告定向比如性别年龄等，预算，用户的dislike等)进行初步过滤和判断，筛选合适的广告;

3. 这时候会根据广告素材的匹配度(或者过去表现)，新广告会结合大盘平均的点击和转化率，计算出一个预估的ECPM，根据这个进行排序;

4. ECPM最优的会优先展示给客户看到，然后广告主的广告费就被消耗掉了。

前期怎么设置受众？

关键词设置

前期建议通投，除非产品有特定的受众性别要求外，建议基础人群选定地域后其他设置通投，包括兴趣分类全选。到积累了一定数据后再创建相似受众或者细分定位。

自定义受众&相似受众

和facebook类似，TikTok
的受众分为自定义受众和相似受众。假如你有产品种子用户的数据的话，以种子用户作为自定义受众创建相似受众是最有效的方法。

自定义受众：可以上传种子用户的设备号，或者在平台投放过一段时间后积累的的用户数据。你可以在导航栏的Libarary栏下面的Audience建立自定义受众，也可以在广告组层级的受众模块中点击新建。

相似受众：根据自定义受众创建的相似受众，系统会识别其中用户的相同特征匹配相似的人群，这些人是与你的现有优质用户相似的。

TikTok多种广告格式

信息流广告

信息流广告是TikTok上最常用的广告形式之一。这种广告以短视频形式出现，通常出现在用户浏览推荐视频的过程中。信息流广告可以通过点击视频左下角进入品牌页面，或者在评论区查看广告链接，进而引导用户进行购买。

品牌挑战赛

品牌挑战赛是TikTok上一种非常有趣的广告形式。品牌可以与平台合作，定制专属的挑战活动，吸引用户参与并分享给朋友。比如，麦当劳与TikTok合作推出的“吃麦当劳”挑战，用户在拍摄创意视频的同时，可以@麦当劳账号，这样就有机会获得优惠券等奖励。这种广告形式可以大大提高品牌的曝光度和用户互动性。

贴纸广告

贴纸广告是一种原生广告形式，可以在视频拍摄时添加特效贴纸。这类广告不会打断用户的观看体验，反而能增加视频的趣味性。例如，美容产品L'Oreal的广告中就使用了特效贴纸，让用户可以在视频中试色不同口红色号。这种广告形式可以帮助品牌与用户建立更紧密的联系，提高用户参与度和购买意愿。

开屏广告

开屏广告是一种在TikTok应用启动时展示的全屏广告形式。这种广告具有极高的曝光率，因为应用启动时用户界面上只会出现一个广告。开屏广告可以以图片、短视频或动图的形式呈现，具有较强的视觉冲击力。例如，香水品牌Chanel的开屏广告以高清图片展示其最新产品线，有效地吸引了大量目标用户。

平台提供的多种广告格式也为广告主提供了更多选择和灵活性，可以根据实际需求进行定制化投放。当然，想要获得最佳的投放效果，还需要结合品牌定位和目标用户群体喜好，制定科学的投放策略。