兴趣标签

兴趣标签由TikTok用户与视频、广告、文章等多种内容的交互行为(如观看、点击等)决定。广告主可以根据以下情况使用关注标签准确定位对产品感兴趣的用户：

产品特性：根据促销产品的特性选择相应的兴趣分类。例如，要宣传“度假风裙子”，可以选择“服装、鞋帽、包包”这一感兴趣的标签。

使用场景：与产品的使用场景一起选择感兴趣的分类。例如，宣传“度假风裙子”也是如此。因为喜欢旅行的用户可能需要购买度假风裙子，所以可以选择“旅行”的爱好标签。

动作标签

行为标签有助于广告主根据TikTok用户的实际交互行为进行人群导航。广告主可以在以下情况下使用行为标签：

受众测试：行为标签是测试目标受众假设的好工具，有助于在广告投放时识别受众。

为顺利的广告活动发掘新用户：有时广告活动会根据现有的方向性条件消耗用户，然后进入稳定期。这时广告主可以使用行为标签有效识别新用户。

受众洞察力：基于广告活动后的报告，广告主可以根据有助于广告主改进目标战略的目标行为类别来评价受众群体的绩效。

广告主可以根据视频交互和制作者交互添加动作方向设置。

视频交互：根据用户在TikTok上与视频交互的方式确定方向

制作者互动：根据与制作者的TikTok互动设定方向

在TikTok广告管理平台上投放投标广告时，还可以通过自定义受众的功能找到大象用户。

自定义受众可以来自广告主的客户文件、广告交互、应用程序事件、网站访问者和线索事件。

类似的受众可以帮助广告主找到与现有高质量用户相似的群体，从而更广泛地覆盖可能对产品感兴趣的用户。如果将类似的受众与自定义受众一起使用，模型将根据提供的自定义受众进行特征学习(例如，人群属性或兴趣行为等)，然后找到与自定义受众具有类似特征的人。因此，定制受众质量也很重要。这将影响模型生成相似受众的质量。

常规的抖音投放有五种最主要的形式。

一、抖音APP开屏

开屏广告分为三种形式：视频5秒、动态4秒、静态3秒，开屏广告收到主流品牌广告主的青睐，成为品牌实力展示的主战场。

二、抖音信息流媒体

信息流广告可分为竞价与保量两种购买方式，竞价广告可在今日头条这样的平台直接投放操作，计费方式分为cpc、ocpc、cpm、ocpm可任选一种，也可以通过定价保量进行投放，这种广告投放的方式适合于大部分企业。

抖音信息流可以跳转品牌官方账号，也可以跳转活动落地页进行留资，竖屏广告迎合手机用户视觉体验，品牌营销转化形式多种多样，带来更多精彩效果。

抖音广告投放的五种最常见形式

三、抖音热搜&挑战赛

抖音热搜集合了最高流量关注度和传播力，企业可以通过抖音热搜进行事件话题营销，实现品牌事件霸榜或者提升口碑。同时有实力的企业也可以搭配抖音挑战赛共同营销，挑战赛具有全民参与热度和病毒传播优势，也可以定制企业品牌贴纸，潜移默化形成影响力。

四、抖音电商直播

2020年最火的就是网络直播带货了，抖音平台颇具实力的老罗、张庭、衣哥等头部明星和KOL掀起抖音短视频直播带货热潮，腰部尾部KOL也颇具带货实力，很多中小企业也开始自己建设自己的抖音账号，或者寻找专业代运营服务商提供品牌自媒体短视频运营和电商直播运营。

抖音广告投放的五种最常见形式

五、KOL种草

通过借力KOL达人进行品牌产品的短视频种草传播，实现品牌营销内容快速传播，提升口碑，并且可以进入推荐流，在站内原生传播。

imt提供抖音官方短视频代运营，也拥有海量KOL和KOC合作资源，优势信息流开屏资源，帮助客户提升品牌，转化销量。