如何使用Tiktok推广吸引新受众？

TikTok 的信息流广告是展现在用户的 “For You” 推荐页中，这样的广告形式能在吸引用户同时有效降低用户干扰，并且提供丰富的转化入口，如应用安装、网站访问等。竞价广告是广告主投放 TikTok 的信息流广告的一种重要方式。

那么，在投放 TikTok 竞价广告时如何定向目标受众?今天我们来介绍 TikTok 广告管理平台( TikTok Ads Manager )为广告主提供的三种定向方式：标签、自定义受众、相似受众，帮助精准触达目标用户。

在定向目标用户的方式中，与用户意向关系最紧密的，当属“兴趣标签”与“行为标签”。

兴趣标签：

兴趣标签是由 TikTok 用户与不同内容(如视频、广告、文章等)的互动行为(如观看、点击等)而决定的。广告主可以根据以下情况使用兴趣标签，精准定向对其产品感兴趣的用户:

产品特性：根据推广产品的特性，选择对应的兴趣分类。例如，推广“度假风裙子”，可选择“服饰鞋帽箱包”这个兴趣标签。

使用场景：结合产品的使用场景，选择兴趣分类。例如，同样是推广“度假风裙子”，因为喜欢旅行的用户可能有购买度假风裙子的需求，则可选择“旅游”这个兴趣标签。

行为标签

行为标签可帮助广告主基于 TikTok 用户的实际互动行为进行人群探索。广告主可根据以下情况使用行为标签：

受众测试：行为标签是测试有关目标受众假设的好工具，广告主可以在投放广告时利用行为标签来帮助识别受众。

为平稳期广告活动发掘新用户：有时，广告活动会根据现有的定向条件消耗完用户，而后进入稳定期。这时，广告主采用行为标签可以有效识别新用户。

受众洞察：基于广告活动后的报告，广告主可以根据定向的行为类别来评估受众群体的表现，这些受众洞察将帮助广告主改善定向策略。